抖音信息流广告怎么投放?

2020-07-03 21:42:15 兜客互动

抖音作为流量的聚集地,其广告位的规则如何?本文将依据抖音品牌的广告矩阵,对其进行了介绍和分析。


抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。

1. 抖音开屏+信息流广告

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产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰,信息流内容强覆盖。


2. 抖音信息流+达人广告

方式一:信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。


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方式二:使用抖音信息流为达人合作视频引流,以原生内容形式软广植入广告,减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。


3. 抖音开屏+信息流+达人广告

方式一:开屏&信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。

方式二:开屏落地页跳转视频详情页,并额外投放信息流广告,加大传播影响力。


抖音开屏广告-产品介绍


1. 展现规则

开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力

每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告。

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2. 产品说明

定向功能:CPT不支持定向,CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。

展现规则:静态3秒、动态4秒、视频5秒,支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接,跳转抖音APP内部页面)。

禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,争议行业投放前建议咨询广审团队。


3. 投放效果

静态开屏点击率均值:5%-5.5%

动态开屏点击率均值:6%-8%

视频开屏点击率均值:10%-15%

广告效果受素材内容影响,数据仅供参考。

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4. 售卖方式

Q2抖音开屏刊例:CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收。

年龄、性别不加收;

地域:核心城市+30%,重点城市+10%;

平台:IOS端+30%。