百度Moments营销峰会 开启搜索+推荐的双引擎驱动时代

1月29日，坐标上海，互联网界最大营销盛典——2016年百度Moments商业峰会在上海隆重举行。

百度搜索公司总裁向海龙、百度副总裁王路、百度大商业体系副总裁郑子斌、百度大客户部总经理曾华与数百位商业精英一起开启了“因智而能”的营销新时代。

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同时，现场还颁布了号称数字界的明星品牌“福布斯榜”的2016百度品牌数字资产榜。本次榜单包括了手机类排名第一的华为，高端酒店类第一名，洲际酒店及度假村，大众护肤类第一的巴黎欧莱雅，液态奶类第一的伊利等18个品类下的品牌。“国民老公”杨洋、女神赵丽颖分获年度最具价值男、女艺人奖项，著名财经作家吴晓波凭借优质作品和在新媒体领域的探索获得“最具价值财经作家”。

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峰会上百度搜索公司总裁向海龙提出：信息分发2.0已进入“搜索+推荐”的双引擎驱动时代。百度副总裁王路、百度大商业体系副总裁郑子斌、百度大客户部总经理曾华先后就百度智能适配信息分发服务及背后的人工智能技术进行探讨。

干货一：信息分发2.0时代 我厂将“搜索+推荐”双驱动

在向海龙看来，在任何时代，搜索一直是最便捷的信息获取途径。百度的搜索量也在继续保持稳步增长，截至目前，移动搜索月活用户已经超过6.6亿，对中国网民的整体渗透率达到93%。而随着人工智能时代的到来，用户将会拥有越来越智能的各种搜索手段。语音搜索，图像搜索等新兴搜索方式正在被越来越多的使用。向海龙告诉现场嘉宾，这种新兴的搜索方式将会越来越纵深的应用到手机百度中，做到“一说即达”，“一拍即达”。

(百度搜索公司总裁向海龙发表演讲)

而在“信息分发2.0” 时代，用户不仅需要更便捷智能地找到信息，也需要个性化的信息主动推荐。在传统的搜索中，用户在搜索框中输入一个关键词，搜索引擎会提供许多和关键词相关的网页链接。向海龙认为，这种“人找信息”的模式需要向“信息找人”升级，百度要向用户提供双向智能适配的信息分发服务，通过“搜索”+“推荐”相结合，实现“信息分发2.0”。 手机百度信息流的一些数据向与会嘉宾展示了“推字诀”的能量。在过去3个多月的时间里，借助200万用户画像标签以及自然语言处理、深度学习等技术，主打个性化推荐的手机百度信息流流量增长了20倍，人均使用信息流时长增长了300%。 向海龙告诉现场的嘉宾，这种“双向、智能、适配的信息分发服务”可以帮助广告主全面布控消费者决策路径的不同环节，减少流量在跨媒体、跨平台之间的流失，从而让品牌广告效果大有不同。

干货二：因智而能 百度将营销从云端拉回到地面

今年，百度通过VR+AI把伊利线上全球产业链落到了“地面”上。在“现实中”，消费者就可以参观“身边”的伊利全球产业链，“近距离”了解每一滴牛奶的来源。 当营销进入到人工智能时代，比拼的将是谁更能够读懂用户的心意，为用户提供即时、个性化的反馈和解决方案。曾华表示，目前百度已经将“AI+”营销理念进行了实际应用，通过与企业合作，助推行业智能化发展。

(百度大客户部总经理曾华发表演讲)

在食品行业，百度与伊利合作，首次将“VR+AI”技术运用到食品领域，向消费者展示最真实的奶源与加工过程。同时联合定制的纸盒版VR眼镜使伊利可视化产业链体验大大升级。在教育领域，百度联手新东方打造了一次AR智能营销，百度的信息流广告不仅让用户从资讯中完成个性化学习，同时让用户对品牌产生了强兴趣与强依赖。

干货三：“新商业时代破局者”的头脑风暴

在Moments商业峰会panel环节，百度副总裁王路、百度大商业体系副总裁郑子斌、伊利集团执行总裁张剑秋、Dior中国区副总裁Lucy Xu 、新东方教育科技集团副总裁兼CTO徐健在40分钟的头脑风暴后达成一致共识：人工智能是升级品牌形象、实现产业革新、满足用户个性化需求的重要抓手。未来，无论是传统产业，还是新兴产业，要想在竞争激烈的新商业时代占据一席之地，就必须积极拥抱人工智能技术。

(百度副总裁王路、百度大商业体系副总裁郑子斌、伊利集团执行总裁张剑秋、Dior中国区副总裁Lucy Xu 、新东方教育科技集团副总裁兼CTO徐健)

人工智能时代，百度营销理念也在不断提升。基于百度营销大脑的意图引擎，百度打造了一种全新的人工智能营销思维。百度大商业体系副总裁郑子斌郑子斌介绍说，通过搭建搜索、地图、糯米等多元化的平台，可以优化媒体、广告主及消费者间的沟通交流，并借助人工智能技术洞察消费者的意图，在合适的时间和合适的地点向消费者推荐需要的服务。百度副总裁王路表示， AI时代已经来临，百度将在“人工智能+”上进行更多的探索和实践，更好的赋能各合作伙伴。

伊利集团执行总裁张剑秋表示，今年，通过运用我厂的VR技术和人工智能，伊利与百度进行合作升级，仅一周时间就有三千多万消费者通过这个平台参观了伊利。Dior中国区副总裁Lucy Xu 表示，希望Dior能够永远与百度的最新技术携手前行，做第一个“吃螃蟹的人”。新东方教育科技集团副总裁兼CTO徐健认为，百度不仅要发挥AI的营销优势，还要做更深度的服务，促进整个行业的转型升级。

干货四：百度教CMO练就史上最强“读心术”

在“聚焦AI ，精准致胜”新凤巢与直通车分论坛上，百度向数百位来自广告营销界的资深大咖，展示了百度智能效果营销解决方案，并与阿里巴巴、桔子树、学尔森等企业高层一同探讨人工智能时代下的营销之道。

依托人工智能技术，百度新凤巢将在此基础上为商家提供更为高效的推广方案，让信息主动找到目标受众。除新凤巢外，百度今年还推出了全新的本地化推广解决方案。

现场以周大福七夕营销案例，为营销人展现了百度智能效果营销的全过程：通过百度糯米、手机百度和百度地图三大过亿流量入口，打通线上+线下双引流渠道，并将七夕情景化业务点设置、多样精细的故事化营销，在搜索和推荐上实现精准推送，成功提升订单转化率近8倍，并带动了2200万线下销售额。

阿里妈妈资深经理天敖分享了阿里借助百度闪投后，在短时间内实现百万商品精准投放的成功经验，“智能投放让企业节省了99%的人力成本”。国内知名教育培训平台桔子树网络营销部总监申红帅认为，“百度线索通可以让企业高效获取优质用户，智能落地页与AI客服则大大降低了企业的运营成本。”

在百度Moments营销盛典上，敏锐的互联网人都能发现，我厂将在“信息分发2.0”基础上，通过深度洞察让商业因智而能。

百度副总裁王路为“国民老公”杨洋颁发“2016百度品牌数字资产榜最具价值男艺人”奖项。

百度副总裁王路为赵丽颖颁发“2016百度品牌数字资产榜最具价值女艺人”奖项。

电视剧网播量唯一破1000亿演员，百度搜索量69500000，百度相关新闻253559，百度贴吧活跃度达17859742。恭喜赵丽颖获得2016百度数字资产榜“年度最具价值女艺人”奖！