教育培训公司携手百度搜索推广，点击率提升32.8%

品牌介绍

主营业务：针对各个年龄段想学英语的人，提供多种形式的课程，专注于学生学习能力的培养以及英语水平的提升，业务覆盖杭州、绍兴地区；

核心人群：幼儿、青少年、成人。

投放背景

每一年的暑假都是教育行业的业务高峰期，行业竞争激烈，客户计划加大预算，提升暑期课程报名数量。

营销目标

获得更多的线索量，提升报名数量。

投放方案

客户使用线上线下结合的方式推广，线上主要为百度搜索推广。线下为公交车电梯等场所的海报。

百度搜索推广这块，现主要针对幼儿英语培训，以及暑假假期英语。因此关键词主要是幼儿英语和暑期英语相关。

创意方面主要注重品牌，该客户在绍兴地区影响比较大。推广的地域就是绍兴地区，时段的话设置为工作日上午8点到晚上10点，周末上午9点到晚上10点。落地页都根据关键词连接到相关页面。

账户策略

账户结构如下图所示。

计划分为地域、人群、种类以及时间。这样可以更好划分关键词，便于后期因推广需求不同而重点推广业务。

关键词策略

现阶段客户比较侧重于幼儿英语以及暑期英语培训。因此幼儿表现为提升英语学习兴趣，暑期表现为应试教育，提升英语水平。

创意策略

创意策略说明

创意方面，给客户做了线索通和闪投的样式，以增加视觉效果，提升转化。

地域&时段策略

账户只推广绍兴地区，只针对绍兴地域招生。绍兴校区针对绍兴招生，在当地也有较大影响力。

时段拓展：账户之前是推广到晚上24点，建议晚上能联系到人，已修改为到晚上10点，晚上这段时间建议着重推广手机端。

落地页策略

落地页采用的是一站式，手机端的浏览没有问题，在落地页中也添加了在线沟通工具以增加转化。

广告展示

投放效果