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创业做社交APP:如何避免来自市场和用户的打脸耳光

我一朋友,称得上富二代,国外留学创业过三次,最近一次创业就是做一个社交APP,自带货币系统,不仅具备IM通讯的功能,也支持信息流、朋友圈,同时也玩投票卡片、众筹,对外宣称是:价值社交

可以说他的这个APP本身没有特别大的亮点,但是有比较专业的白皮书和高门槛技术底蕴,对外宣称的所谓信誉信息排名机制、分布式记账、ONOT、共同纲领等等,同时不仅做公众号、订阅,还要做小程序、开放平台,匿名社交等。

当我和他交流多次之后,我意识到他犯了很多初创业者都会犯的一个错误:做大平台、功能多、还想样样兼顾。

你做社交APP,哪怕现在社交APP这个市场几乎已经容不下新的创业者了,但是他仍然一股脑的扎进去,我看到他这样的执着,但可能他有自己的想法,毕竟有钱啊,我同时也问问我自己在创业做产品的时候,是不是也会总想把什么事都做的很完美。

当你试图跟普通用户解释这些的时候,你可能会得到一个回答:这些与我有什么关系?

从17年开始,移动互联网的人口红利已过,基本看不到什么或者说没有太多人在社交APP领域投入过多精力,毕竟大家都在找流量,而不是想搭平台,毕竟有微信这样的庞然大物在这里,谁也迈不过去。

本着分析和学习的目的,一方面探索一下,自2018年往后,再想做社交APP领域的创业,需要关注的点在哪些方面,或者说,如今现在做社交APP新品与过去做,有什么不同。

一、纯粹的基本IM通讯类APP

这就不要再想了,做了基本没戏,首先市场没有这方面需求,再者用户也不买账,只想一头劲扎根这里的,肯定死的不能再死了,除非你说做企业级的、安全性能加密级的,不是走普通用户市场的另说。

但是你做社交APP,做IM通讯可以分两种:

1、一个是类似于弱通讯,就是私信内容,强调的是平台的信息内容,私信只是满足IM通讯的部分功能而已;

2、另一个是比较完整的IM通讯体系,包含好友、群组、搜索添加、图片视频等,像ONO就是属于这一类的。

做社交APP创业:如何避免来自市场和用户的打脸耳光 好文分享 第1张

理论上不建议,但既然如此,如果决心做大做全,做强IM通讯的话,可以参考:

1、参考脉脉做二度、三度人脉,本质上是手机通讯录的关系链,不一定说要做职场,大致方向是增加用户粘性,新的社交APP最困难的是保持粘性和唤醒。

2、结合QQ的互相共同好友功能,变相的二度三度人脉,尽管被很多人吐槽,但是有存在的价值。

3、既然做信誉价值体系了,不如干脆直接接入支付宝芝麻信用,基于LBS做真正的“价值社交”,比如:发现附近的“有钱人”。

4、网红免费IP:滴滴打人、滴滴叫船。不仅仅是段子,具有一定的商业价值在里面的,用户是感兴趣的,不然怎么变成网红IP。

二、社交内容发布&首页推荐

这一块其实是社交APP的灵魂、也是核心,能否成功,不是说你APP的加密技术、功能多好多全,而是你APP的文化怎么样,整个用户群体的氛围是怎么样,举例来说:

做社交APP创业:如何避免来自市场和用户的打脸耳光 好文分享 第2张

1、一种是自生塑造的文化,像抖音,是刻意引导的下推荐+广告(中国有嘻哈、这就是街舞):舞蹈、才艺+运镜技术,这样的形成一种年轻化的、具备某种潮流引导的有意思 (不是纯颜值性感)的舞蹈,形成的文化;

2、另一种是像快手、内涵段子,用户的内容在一定时间的沉淀下,基于自身平台的用户喜好自发形成的一种文化。

所以不论是做内容,还是做短视频,亦或者是段子,往后的社交APP发展方向,不是行业与行业的区别,更重要的是方向,是首页的热门推荐,想给用户展现的内容是什么方面的,就决定了日后自己的用户是什么类型、决定了用户的喜好。

这是新一代社交APP做首页推荐内容的核心,既要注重“大众用户推荐”的高点击内容,又要考虑到“被忽略”的原创内容。

前面很好理解,大众用户推荐的内容,例如:微博。你第一次接触使用微博,一定看到的是大家都在看的,都在关注的内容,然后当你随着使用的深度,有了自己的洗好和关注的博主,逐渐才能说在微博看到自己想看到的内容,但目前微博的推荐算法不是根据时间来的,所以你不一定能及时看到。

被忽略的内容:还是以抖音为例,你去刷抖音,不仅仅推荐的是你喜欢的内容、大众用户推荐的内容、官方设置的精选,也会推荐0点击或者少量点击的“被忽略”的内容,而这些内容都具备一个特点:原创。

所以我个人比较看好抖音的用户文化,和首页推荐机制,这是一种良性循环可持续发展的决策,真正意义上的用户体验。

三、全民投票&评分社交

从最早的搜索引擎推荐算法,到微博点赞计入热度统计,再到新闻媒体的由点击量决定排名等,评分值&投票制的作用,更多的是获取用户的喜好,所以产品经理一定注意了,当用户每次打开使用APP的时候,都能看到自己喜欢的内容,并且在关闭之后,还能与朋友之间进行讨论,这种粘性是高强度的,才是真正的用户体验,抖音在这一块做的非常好。

做社交APP创业:如何避免来自市场和用户的打脸耳光 好文分享 第3张

评分一定不能完全决定首页推荐的内容,一个比较搞笑的逻辑:所谓大众选出的内容,不一定是真正大众喜欢的内容。

社交APP一开始,面向新用户做首页推荐的内容,一定是满足大众推荐和照顾被忽略的内容这种良性可持续发展的策略,但是当用户持续一段时间后,还是基于投票&评分机制获取用户的喜好,来为每个人推荐不一样的内容。

四、虚拟货币价值&区块链的炒作

一个APP里面你单纯的说,我有货币、积分体系、奖励机制,可能作用不大,毕竟同类化产品太多、而且做社交不是像你做游戏,有“强充值”的理由。

社交的虚拟货币,不说微信、QQ人家大企业用户基数够大,就单论创业APP来说:还停留在想象中的美好,属于产品经理坐在家里空想,理想中的奖励机制,只要用户满足1234条件,我就给他奖励、甚至红包等等。

做社交APP创业:如何避免来自市场和用户的打脸耳光 好文分享 第4张

举例:火山小视频,支付宝。之前有提到:

你APP自身表达出一个什么样的理念,对外宣传什么样的口号,那你用户属性,也就是什么样的类型。

火山小视频,发视频领红包,火力值;支付宝,集五福送钱。

用户来到这里可能不是为了看你的内容,是为了想从你这里获取好处,当他使用一段时间后发现,原来这种好处太难获得,或者好处太少,那么这样的用户就会流失,那留下来的就是利用无所不用其极的“人性营销”获胜者,收割着一批又一批的韭菜用户,综合这两个平台的整体内容上来看,火山小视频和支付宝社交群聊、圈的质量不会太高。

那又想做好虚拟货币也想发展社交APP,还想提高平台质量,请直接参考网易星球等“互联网伪区块链概念”的虚拟货币产品,邀请好友注册(通过口令),获得OP奖励,OP=网易星球原力,ONOT=黑钻,每周限时开放竞拍(iPhoneX、Apple Watch)等,网络宣传买KOL转发高调宣传价值社交,新的炒币平台,等等,水军QQ群、贴吧散布高价收购虚拟货币的消息,然后等某个时间,官方再发帖正声,请合理对待价值社交ONO,禁止低俗炒作,联合国家XX机构共同打击xx。

当然,在这里还是跟上了比特币、区块链的热点做炒作,如果换一个时间段,这样的套路可能不一定行得通,需要另觅他法。

综合以上所述平心而论,在2018年往后走社交APP创业不是一个明智的选择,如果硬是要走这条路,首当其冲是建立自身APP的文化,对用户输出高质量的内容,也吸引、引导用户建立具备理念、文化一致的内容,在此基础上不断完善和增加新功能,积极获取用户反馈快速版本迭代,才有可能在这条路上走的长远。

作者:大雕哥 


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