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SEO人员年底思考:从搜索引擎看大千世界

今天这篇文章不谈论任何的技术、也不谈论任何的方法,只讨论SEO人共同的价值观和目标。

投稿文章这几年来,我看了好多的评论,无外乎大伙所强调的一点就是SEO越来越难做。同样的一个词汇,出自于不同的人物对象,所展现出来的心得完全是不同的。也许对于SEO人来说,SEO越来越难做的是排名,而企业所认为的难则是搜索引擎排名所带来的实质性效果。

如果说SEO也有细分人群分类的话,附子SEO将把他们分成两种人。一种是靠搜索引擎发家致富的,另一种是靠搜索引擎谋求生存的。而这两种人恰巧则是前者属于隐匿人员,从来不会对SEO说难,而后者则是多数属于SEO工薪阶层,路反倒越来越窄。

一、 是谁把SEO从业人员的路堵死了?

如果我没有猜错的话,目前大多数的SEO从业者的薪资水平应该是仅仅高于普通编辑的一类岗位了。像SEM、新媒体运营、以及目前流行的信息流优化师等新型岗位都已经远远超过了普通SEO专员的薪资(可以去前程无忧、智联招聘去对比这些数据)。

看到这里,我想很多SEO人会想到一句话,叫做三十年河东三十年河西。可能在10年前的时候,SEO的价值远远高于当前的网络营销任何一种推广方法,时至今日,这种现象早已不在。

难道真的是技术性的层面让SEO从业人员的路堵死了吗,似乎不是。比如土巴兔这类站点,可以通过爱站这种网站去对比5年前与现在的SEO数据,就可以发现SEO路并不是由于所谓的技术性层面给导致堵死的,更多的是由于外在因素引起了SEO人的对岗位和发展方向越来越低迷。

1、 快速排名的泛滥

如果有SEO朋友去仔细观察的话,就会发现一个现象,SEO岗位从2017年开始,要远远低于2016年和2015年的招聘数量。这种现象的产生倒不是说企业对于SEO的作用给否定掉了,更多的是企业找到了更廉价的劳动力。也就是如今已经泛滥成灾的快速排名技术(刷点击排名)。

尽管百度出来了所谓的惊雷算法(从已知情况下,已经有技术可以直接破掉惊雷算法打击),但是好像打击到的是市面上一些比较知名的互点软件。但是真正有效果的系统是肯定的绝密性。而这类人也是我前面所讲到的,从来不会对SEO说难,甚至已经发家致富。特此附子也正好发出一个快速排名的案例,截至本文发稿时间排名如下:

SEO人年终思考:从搜索看大千世界 经验心得 第1张

SEO人年终思考:从搜索看大千世界 经验心得 第2张

上图排名为快速排名案例,从10名至目前首页前三(效果截图)

从某种程度上来说,层出不穷的快速排名会绝对性的影响很多正规做乙方SEO排名的,更多的还是影响了SEO岗位当中的从业者。在企业当中也许一个月拿着几千块的薪水,所带来的排名可能是企业官网的某一个核心业务词,但是企业只需要花5分之一甚至10分之一的费用就可以达到一个招聘SEO人的效果。即使很多企业知道这是作弊的方法,也依然要大量的去选择这种方案来进行。因为大家都知道,如今是一个抢钱的时代,抢钱的时候更多的是注重效率和速度。

2、 培训机构的忽悠

在思考这个观点的前提,可以想想一下,自己当初学习SEO的方式是什么?有些人可能通过自学的形式在慢慢提升,也有些人可能在大学里面接触电商这类,当然,更多的是参加了一些培训机构。尽管附子是做这块的,但是我同时也很反感这块 。似乎有点矛盾,但是用seo人的一句话来说“用户需求”的角度来思考的话,好像学到的SEO不仅仅是术,还需要道,这也是所有SEO人的硬伤。如果说本文是一篇软文的话,那么它依然有它软的价值所在。

这正是SEO人绝对无法去思考和满足的一个地方,包括所有的乙方SEO(也包括接快速排名的)以及在企业当中做SEO上班的人员。很难想象以前所学的SEO知识能否真正给企业带来价值,哪怕是自己卖产品,学到的SEO方法论,也仅仅是术。正如何为广告?广而告之。这是SEO人不会思考到的地方,比如举个SEO例子,很多人在纠结某一个词排名的时候,土巴兔已经在收割全行业的搜索词流量,而不再局限于装修,通过高频的曝光来提升站点的整体流量和品牌影响力。

3、 营销思维的缺失

谈到营销,可以说是一个梗,也是作为SEO的同胞们在企业中上班的时候加不了工资的核心原因。可以这么思考一个点,问问自己的内心,发了那么多原创,有哪些是用户真正想要的。其实不管是做服务也好,卖产品也罢。内容营销只需要解决两个东西即可完成整个用户与产品之间的距离零点化,一个则是解决信任度,另外一个则是解决欲望(吸引)。

解决信任度的最好方式就是案例,大量的案例,重复的案例曝光。

解决欲望的最好方式则是免费、在免费、更多的免费。结合这些问题,不妨在对比一下自己所优化的SEO站点,你满足了哪些?比如此文就在满足信任度问题,也许不能满足所有人,但是可以解决一部分人的信任度。因为内容输出的首要价值并不是为了搜索,而是为了真正的用户。我发现99%的企业站点,里面发的内容要么就是企业动态,要么就是一些产品的相关长尾词和问题点。我很好奇,如果你是用户要买这个产品,在不了解这个产品的情况下,你会看这些内容吗。

虽然你通过这些所谓的规范把SEO排名做的非常好,但是用户似乎不买账。大多数时候,SEO人所做的用户体验、用户需求只不过是满足了搜索引擎的算法罢了,并不是真正的在满足所谓的用户需求!

如果你还找不到企业为什么给你不加工资的原因,那么就要问问自己,100个精准IP竞价可以带来5个咨询,而你却只有一个咨询。差别差在哪?思考出这个问题,自然而然作为SEO人,你的薪资就不会差。

二、 SEO人的未来在哪里?

三个消极的观点,好像把SEO人泼了三次不同程度的冷水。但是冷水并不可怕,庆幸的是机会永远掌握在善于发现和善于思考的人当中。

比如我们经常所谈到的外链、优质内容、布局、点击等各种影响排名的纬度,但是为何不同人所做出来的效果不一样呢?

为什么那些把排名做的非常好的人从来不认为排名难做?他比我们一些经常谈论SEO难做的人强在哪?在大千世界里面,不一定有真正的绝对性真理,但是可以肯定的是有很多人愿意思考而常人没有发现的地方。

未来就在眼前,只需SEO人去改变即可。本人一直认为,营销化的SEO会成为企业、自我创业等所体现出来的一种SEO风向标。从真正的运营者角度来说,不管是移动互联网时代,还是PC互联网时代,用户思维不仅仅局限在某个APP或者某个论坛上面。

也许对于某一个博客、企业官网都有所谓的SEO运营之道。而乙方SEO的筹码就是更好的解决掉甲方客户站点的营销诟病,而企业SEO从业人员则是通过面的思维来从每一个细节去改善搜索引擎流量的转化(思考:用户为什么要点你网站,为什么点了我网站的X页面?为什么咨询我?咨询了为什么不留联系方式就离开?),对于通过SEO流量创业的伙伴来说,数据分析、ROI这种SEM才经常用到的词语,应该要更加的精通。


标签:  SEO搜索引擎
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